Вещательная политика музыкальных радиоканалов (на примере российских и отечественных радиостанций)

Дипломная работа

Развитие радиовещания всегда тесно связано с жизнью общества: политической, экономической, социальной. Трансформации общественных явлений всегда в той или иной мере находят свое отражение в «газете без бумаги и расстояния». Современное РВ отличает сочетание исторически сложившихся и новых форм общения, оригинальных явлений культуры с массовостью и демократичностью их функционирования среди широких слоев населения.

Значительные структурные, типологические, содержательные изменения в радиовещании обусловлены также ростом объема рекламы и новыми информационными технологиями. Уже 16 лет радио Узбекистана функционирует по принципу «формата».

Современный принцип форматного вещания определил собственную специфику, приемы и формы деятельности, требования к текстовому и музыкальному оформлению радиопрограмм, особенности интерактивной коммуникации. Становление форматов на радио нашей страны началось с конца ХХ века, периода распада единого государственного вещания на коммерческие каналы, когда появившиеся многочисленные радиостанции стремились наверстать отставание от мирового опыта развития. Каждый из каналов предлагал тот тип вещания, который, как казалось, был единственно оригинальным.

Формирование негосударственного сектора радиовещания в Узбекистане проходило с определенными трудностями. Отечественное радио не было готово к работе на рынке информации. Сказывались, прежде всего, стереотипы старого мышления, привычка работать с оглядкой «на верхи», отсутствие опыта работы с рекламодателями.

Показательно поэтому, что одной из первых радиостанций FM-диапазона была «Гранд», начавшая эфирную деятельность в 1997 году и сразу провозгласившая себя как «первая музыкальная». Приверженность музыкальному формату выразила и станция «Узбегим таронаси», появившаяся на узбекистанском радиорынке в 1999 году и позиционировавшая себя как радио, вещающее в стиле «национальный шлягер». В 2002 году началось вещание радиостанции «Терра», вышедшей в эфир со слоганом «Территория музыки», в 2009 году свою нишу в музыкальном радиопространстве заняло радио «Классик FM».

На сегодняшний день в Узбекистане вещательной деятельностью занимаются более 30 радиостанций разных форматов, но большую часть из них занимают станции музыкального характера. В рамках острой борьбы за слушателей им приходится постоянно совершенствоваться, поддерживать имидж, искать новые пути повышения рейтинга своих передач, чтобы быть первыми в своем направлении и не затеряться среди многочисленных конкурентов.

26 стр., 12938 слов

Развитие телевидения в Казахстане: история, современность и перспективы ...

... к новостям спорта. Так как телеканал перешел полностью на казахское вещание, работать над текстами было сложно. Но телевидение - дело коллективное, и поэтому мы работали сплоченно, ... Курмангазы. Одним из шедевров телевидения на то время стала телевизионная версия оперы «Дударай». Это было большим достижением только формирующегося Казахского телевидения. В те годы казахский народ увидел лица первых ...

актуальность темы

Степень изученности проблемы

Истории музыкального радиовещания России посвящены работы В.Н. Ружникова, П.С.Гуревича Ружников В.Н.Основы радиожурналистики. М., Из-во Московского университета, 1984; Ружников В.Н. В диапазоне современности. М.,Искусство, 1985; М.Гуревич П.С., Ружников В.Н Советское радиовещание: Страницы Истории// М.Иск. -1976 и др.. Рассмотрению роли музыки как выразительного средства радиожурналистики отведено место в учебнике «Радиожурналистика» под редакцией проф. А.А. Шереля, в учебных пособиях В.В. Смирнова, М.С.Рогожина, И.А. Чистяковой Радиожурналистика. Под ред. А.А. Шереля. М. Из-во Московского университета, 2000; Смирнов В.В. Жанры радиожурналистики. М., Аспект Пресс, 2002; Рогожин М.С., Чистякова И.А. Основы современной радиожурналистики. Бишкек, КРСУ, 2002; Исмаилова К.Ф. Радиоинформация. Т., Университет, 2002 и др.

Отдельные аспекты программирования музыки на радио освещены в трудах узбекистанского исследователя К.Ф. Исмаиловой, российских ученых А.Бубукина, В.В.Смирнова и др. Бубукин А. Эфирные тайны. М. , FM- реклама, 2003; Смирнов В.В. Формы вещания: Функции типология, структура радиопрограмм. М., Аспект Пресс, 2002; Исмаилова К.Ф. Голос перемен. Т., Насаф, 2010; Ключи к эфиру: В 2 кн. / под ред. Г.А. Шевелева. — М.: Аспект Пресс, 2007..

новизну выпускной квалификационной работы.

Основу эмпирической базы данного исследования составили, в первую очередь, негосударственные музыкальные радиостанции, вещающие в FM-диапазоне Узбекистана: «Гранд», «Узбегим таронаси», а также популярные станции музыкального характера Российской Федерации: «Европа плюс», «Love Radio».

Методы исследования

Объектом исследования выступает вещательная политика музыкального радиовещания в целом.

Предметом, Цель работы:

Учитывая специфику подготовки передач на радио, в первую очередь объемы вещания, технические условия выпуска и приема передач, характер аудитории, своеобразие режима потребления информации, о музыке в радиовещании можно говорить в двух аспектах:

  • во-первых, как об освещении музыкальной жизни страны, являющейся частью национальной культуры;
  • во-вторых, как о передаче музыки, которая служит средством усиления эмоционального звучания материалов или всей радиопрограммы в целом.

В первом случае речь идет о «собственно музыкальном вещании», обо всем том, что связано с темами музыкальной культуры страны, популяризацией музыкального искусства, а значит об исполнении музыкальных произведений различных жанров, постоянном информировании слушателей о событиях музыкальной жизни, ознакомлении их с творчеством, идейно-художественными позициями композиторов, певцов, музыкантов. Сюда можно отнести радиосюжеты о гастролях артистов и музыкальных коллективов, репортажи с различных фестивалей, музыкальных конкурсов, смотров и т.п.; интервью с популярными представителями музыкального бомонда нашей страны и из-за рубежа с музыкальными вставками исполнения ими наиболее ярких образцов собственного репертуара и т.д.

8 стр., 3733 слов

Творческий проект по музыке "Музыкальная сказка" (5 класс)

... несколько сказок, где музыка или музыкальные инструменты играют ключевые роли, проанализировать их; 3)определить роль музыки в каждой из прочитанных сказок; 4)найти в интернете советы и правила для сочинения сказок; 5) сочинить музыкальную сказку; ...

Собственно музыкальное вещание — одна из основных форм эстетического воспитания аудитории. Его важнейшие задачи — пропаганда лучших достижений отечественной и зарубежной музыкальной культуры, активное формирование художественных вкусов слушателей. В музыкальных передачах радиостанций Узбекистана используется все многообразие форм и жанров музыкального искусства — от опер до народных песен, от концертов симфонической музыки до развлекательных музыкальных передач.

Во втором случае имеется в виду подчиненная роль музыки, музыка «привлекающая», «помогающая» слушателю воспринять ту или иную передачу. На рассмотрении ее возможностей мы остановимся более подробно.

Структура передачи составляет единое целое, каждый компонент которого (звучащее слово, музыка, шумы) отражает конкретное событие присущим ему способом, своим “языком”. Выразительный язык музыки также подчинен в передаче ее идее.

Музыка в качестве выразительного средства в радиовещании используется в трех разновидностях:

1) как документальные музыкальные кадры (звучание музыкальных фрагментов, песен, исполняемых героями передач), т.е. в качестве своеобразного иллюстративного материала;

2) как художественное выразительное средство (наложение музыки на текст);

3) как монтажный элемент, создающий наиболее благоприятный режим восприятия.

Это определяет многообразие функций музыки в передаче, рассчитанной на слушательскую аудиторию. В первом случае музыка — определенный звуковой документ, отобранный и привлеченный автором для более глубокой характеристики события, ситуации или героя передачи. Музыка выполняет здесь в основном информативную функцию, хотя и не сводится только к ней и работает в системе документальных аргументов и средств автора.

Во втором случае возможности музыки как выразительного средства значительно шире. Они определяются в большей степени замыслом автора. Музыка передает настроение героя и автора, выполняя роль своеобразной декорации. Кроме того, что музыка расширяет, углубляет текстовую информацию своими средствами, она дает эмоциональную характеристику описываемого события, создает определенную атмосферу, необходимую автору для раскрытия идеи радиопередачи.

Особенно ярко это проявляется в репортаже. Ликующие звуки карнаев и сурнаев или торжественные ритмы марша, органично введенные в канву журналистского повествования, могут как нельзя лучше передать праздничный настрой освещаемого события. И наоборот, минорные музыкальные такты способны усилить трагичность происшедшего.

Музыка подчеркивает обстановку события, характеризует время действия. Это особенно важно сегодня, когда в скоростном ритме современной жизни слушатель, зачастую занятый другими делами, не всегда может слушать передачу сосредоточенно, и ввиду этого испытывает определенные трудности в восприятии текста. В таких случаях музыка помогает слушателю ориентироваться в потоке новой информации, создает благоприятный фон для восприятия материала.

Одной из функций музыки в радиопередаче является сопровождение слова. Она накладывается на определенный текст или звучит между речевыми фрагментами (это звучание также в своей основе определено текстом).

Для оформления радиопередачи музыка не пишется специально, здесь используются фрагменты уже готовых музыкальных произведений. Поэтому при выборе фрагментов музыкальных произведений для оформления передачи важно соблюдать сочетаемость и соразмерность текста и музыки (идейную, мелодическую, интонационную, ритмическую).

22 стр., 10610 слов

Развитие музыкального восприятия в процессе слушания классической ...

... структурных компонентов музыкального восприятия: эмоциональная отзывчивость на музыку музыкальный слух мышление память способность к творчеству Все они наряду с самим понятием восприятия представляют отдельные самостоятельные разделы общей психологии. В то ...

А мастерство журналиста проявляется не только в выборе необходимых музыкальных отрывков, но и в форме их использования — вариациях объема, громкости, тональности и т.д. Музыка не должна подавлять текст, она должна дополнять, развивать, обогащать его.

Довольно значительна в радиопередаче, рассчитанной на слушателя, и композиционная роль музыки. Она может служить композиционным стержнем всего материала, помогая создавать звуковой образ. Обрамление радиопередачи одной и той же музыкальной фразой, фрагментом, песней создает единую музыкальную тему, выражающую отношение автора к событиям, к героям.

Песня, введенная в передачу, обычно несет большой эмоциональный заряд. Включенная в конкретный эпизод, она становится элементом сюжета, действия. Она усиливает документальные штрихи в характеристике героя или других участников передачи, выражает их восприятие событий. Умело подобранная журналистом музыка может «скрасить» отдельные недостатки документальных записей, шумовых фрагментов, поднять темпоритм передачи в целом. радиожурналистика эфир музыкальный

Возьмем, к примеру, радиопрограмму «Машъал». Через каждые полчаса наша страна узнает о важнейших событиях в жизни, достижениях в области науки, техники, народного хозяйства, о замечательных делах наших соотечественников. Этим сообщениям отводится пять-семь минут. А затем следует, как правило, музыкальная программа, состоящая из набора классических песен, эстрадных композиций, и не всегда эта музыкальная подборка бывает удачной. Невольно возникает вопрос: нельзя ли более четко, придирчиво относиться к совместимости текста и следующей за ним музыкальной «заставки»? На мой взгляд, предлагаемый «Машъал» монтаж далеко не всегда безупречен.

То же самое можно сказать и о некоторых музыкальных передачах, адресованных юному поколению. Думается, что наша молодежь должна воспитываться на лучших образцах отечественной и зарубежной классической музыки, прекрасных, содержательных и мелодичных песнях, произведениях легкой музыки, созданных лучшими композиторами мира» Светланов Е.Ф. Музыка сегодня. — М., Музыка, 2005. С. 75- 77. .

Созданию благоприятного режима восприятия радиоинформации служит и так называемая заставка — музыкальная фраза, открывающая ту или иную информационную передачу. Так, перед каждым выпуском «Последних известий» по каналу республиканского радио «Узбекистон» звучит музыкальная фраза из попури Алишера Икрамова.

А выпуск новостей по каналу «Машъал» начинается фрагментом музыкальной композиции молодого узбекского композитора Хабибуллы Шамсиева. Музыкальные заставки активно используют в своем вещании и негосударственные радиостанции. «Радио Гранд», например, открывает каждый блок международной информации «Пульс» музыкальным фрагментом, специально созданным для этой программы ее имиджмейкерами совместно с музыкальными редакторами радиостанции «Европа — плюс».

Иногда традиционными музыкальными фразами начинаются или завершаются постоянные разделы выпуска, например, спортивные новости. Так, слушатели программы «Машъал» узнают начало сообщений о спорте по музыкальной заставке, сделанной на основе песни Абдуллы Убайдуллаева «Тожи махал».

Постоянство музыкальных заставок является одним из непременных условий создания собственного «лица» радиопередачи, ее популярности, выработки стабильных привычек у слушателей, организации аудитории. Так, музыкальные заставки радио «Навруз» отличает приверженность национальной музыке. Активное использование народных мелодий в современной манере, оригинальные аранжировки классических произведений выгодно отличают этот радиоканал от других. “Ешлар канали” в качестве музыкальных заставок использует преимущественно мотивы популярных эстрадных шлягеров и это также находит положительный отклик у радиослушателей.

6 стр., 2574 слов

Использование информационно-коммуникационных технологий на х музыки

... планеты. Коллекция избранных музыкальных произведений представляет материалы для работы на уроках музыки, а также интерактивную среду для развивающей и проектной деятельности ... музыки текстовую, звуковую, графическую и видеоинформацию и её источники - т.е. обогащают методические возможности урока музыки, придают ему современный уровень. Механизмы использования ИКТ на уроках музыки В данной работе ...

Значительную роль в облегчении восприятия информации у радиослушателей играют и так называемые перебивки — музыкальные фразы, удар гонга, эффекты электронных ревербераторов, либо каких-нибудь других звуковых сигналов, отделяющих один материал от другого в рамках вещательной программы, либо одну часть текста от другой в рамках одной передачи.

Музыкальные перебивки в одном случае служат своеобразным завершающим «аккордом» того или иного фрагмента передачи, в другом — способствуют плавному переходу от предыдущего кадра к следующему. Они олицетворяют собой некие «музыкальные мостики», связывающие в рамках передачи различные временные и пространственные отрезки. В данном виде перебивки выступают, главным образом, в художественно-документальных жанрах, таких как радиоочерк, радиофильм. В информационном же вещании музыкальные перебивки, подобно виньеткам, отделяют один раздел выпуска новостей от другого; в информационно-музыкальных передачах — один сюжет от другого.

Таким образом, из вышесказанного следует, что музыка обладает большими выразительными возможностями.

Говоря о роли музыки в вещании, необходимо особо подчеркнуть, что развитие современного радио тесно связано с социальными преобразованиями в индустриальном обществе.

Размывание классовой структуры постиндустриальных обществ, появление новых социальных групп, объединенных общими ценностями, социальной идентичностью и культурой, привело к расширению культурного многообразия внутри отдельных стран. В результате средства массовой коммуникации были вынуждены откликнуться на эти изменения, предложив возникающим группам содержание на их вкус. Наиболее гибко на стратификацию общества отреагировало радио, понявшее, что новые музыкальные вкусы стали отражением и стиля жизни, и культурной идентичности современного человека.

Музыка на радио сегодня настолько многофункциональна, многозвучна, что радиожурналисту необходимы тонкий натренированный слух, способность не только запоминать голоса, музыку, шумы, но и анализировать их, собирать в новые сочетания, создавая единую тональность из набора различных звуковых компонентов.

Завершая разговор о роли музыки на радио, нельзя не сказать о том, что свои первые передачи радио начинало с музыкальных концертов. Уже в 30-е годы прошлого столетия оно пришло к формуле, которую четко выразили идеологи западного вещания в годы его бума: «музыка как вода из крана» — или «информация плюс музыка» Ружников В.В. В диапазоне современности. М., Искусство, 1985, с. 4, отражающая главную, природную суть радиовещания.

И сегодня обилие и разнообразие музыкальных передач, во-первых, свидетельствует о том, как радио «тянется» к музыке, как оно старается вобрать в себя, отразить все направления, стили музыкального творчества — от его высоких классических форм до массовой музыкальной культуры. Во-вторых, нельзя не учитывать как сама музыка «тянется» к радио, признавая в нем действенный канал ее пропаганды и промоушна.

26 стр., 12980 слов

Профессиональная деятельность журналиста на информационно-музыкальной ...

... аудитории [1]. В некоторой степени выбор темы уже предопределен специализацией редакции, радиоканала или радиокомпании, ее основными тематическими направлениями, форматом. У каждой радиостанции ... стезю, сразу находит ту тропку, по которой ему интересно идти. Радио знает десятки имен журналистов, ... в том или ином регионе или работу ведущего информационно-публицистической программы. Но такая широта ...

Музыка всегда играла большую роль в радиовещании. Но в настоящее время, когда телевидение ушло в мир зрелищности, яркого действа, радио окончательно повернулось к музыке. Ведь кроме музыкальных каналов, она также звучит и во всех остальных программах.

1.2 Характеристика форматов музыкальных радиоканалов

Понятие формата как концепции вещания пришло на наше отечественное радио из России, а туда из Соединенных Штатов Америки. Вместе с термином были позаимствованы и формы организации музыкальных программ, и сами модели вещания, а также функциональная направленность на определенные группы аудитории.

Классификация по формату вещания — самый распространенный и богатый вариантами вид классификации. Для того, чтобы избежать разночтений, дадим сначала определение формату. Формат — это «концепция радиостанции, включающая в себя содержание, ритмы вещания, эстетические нормы программирования, манеру работы ведущих и другие специфические особенности организации передач, а также структурирование программных элементов в соответствие с потребностями целевой аудитории» Радиожурналистика. Под ред. А.А. Шереля. М. Из-во Московского университета, 2000, с. 371.

Главным признаком определения целевой аудитории является возраст и, как следствие, социальный статус слушателей, например: 25-35 лет, 15-25 лет и т.д., т.е. активное работающее население, учащиеся, молодежь и т.д.По мнению исследователей, в настоящее время в мире существует более сотни форматных разновидностей. Условно их разделяют на:

  • музыкальные форматы — основной упор делается на музыку;
  • разговорные форматы — большинство передач относятся к разговорным жанрам;
  • новостные программы, где главное — новости Смирнов В.В.

Формы вещания: Функции типология, структура радиопрограмм. М., Аспект Пресс, 2002, с. 130.

При определении того или иного типа вещания за основу берется соотношение в эфире информации и музыки. Поэтому музыкальным каналом может считаться такой канал, где количество информации, включая короткие рубрики и выпуски новостей, не превышает 10-25% эфирного времени. Остальное — музыка. Как показывает практика, под этот тип вещания можно подвести подавляющее большинство музыкальных коммерческих радиостанций.

Основными критериями, определяющими музыкальный формат, также являются стилистика звучащей в эфире музыки и имидж эфира, зависящий от многих факторов, в первую очередь таких, как звуковая «одежда» эфира, т.е. джинглы, слоганы, миксы, музыкальные заставки и шумы, манера работы ди-джеев или ведущих музыкальных программ, форма подачи музыкального материала, его компоновка, монтаж и микширование.

В теории журналистики представлены несколько классификаций радиоформатов См., напр.: Бубукин А. Эфирные тайны. Новосибирск, 2003;Смирнов В.В. Актуальные проблемы журналистики. Ростов-на- Дону, 2000; Сухарева В. Любовь троих//Среда, 1999 . Мы приведем классификацию форматов и их разновидностей, предложенную А. Бубукиным, так как она, по нашему мнению, наиболее полно отражает весь спектр существующих в мире концепций радиовещания. Она выглядит следующим образом:

1. АС (Adult Contemporary) — современная музыка для взрослых. Самый распространенный формат. Его основная целевая аудитория — 25-45 лет. У этого формата есть субформаты:

  • Soft +AC — мягкий АС с преобладанием спокойных, лирических песен и малым количеством горячих хитов;
  • Hot AC — горячий АС с преобладанием более ритмичной музыки и чуть большим количеством горячих хитов;

2. CHR (Contemporary Hit Radio) — современное хитовое радио с молодежной целевой аудиторией. Здесь также можно выделить несколько субформатов:

  • CHR/Pop — с преобладанием хитов в стиле поп;
  • CHR/Rhythmic — с преобладанием ритмичной танцевальной музыки;
  • Modern Rock oriented CHR — с преобладанием композиций в стиле «современный рок» и «поп-рок»;
  • ряд других очень узконаправленных стилевых разновидностей формата CHR.

3. Rock — Рок-радиостанции, в эфире которых преобладают композиции в стиле «рок» с молодежной и более старшей «хиппующей» целевой аудиторией. Это — достаточно узкий формат, но у него тоже есть несколько субформатов:

  • Modern Rock (Active Rock, Mainstream Rock) — активный рок с достаточно большим каталогом классических песен 80-х — 90-х годов;
  • AOR (Album Oriented Rock) — с преобладанием не попавших в хит-парады малоизвестных альбомных песен, в основном, известных исполнителей;
  • узконаправленный Rock Alternative (альтернативный рок).

Classical

5. Oldies — ретроформат с целевой аудиторией от 42 лет;

Nostalgia

NAC/Smooth Jazz

Alternative

  • Alternative AC — с целевой аудиторией 21-35 лет, а также ААА (adult alternative album) -альтернативная альбомная музыка;

9. Urban — преимущественно «черная» музыка в стиле урбан и рэп с целевой аудиторией 12-20 лет. Его субформат:

  • Urban AC — для более «старших товарищей»,

10. R&B (Rhythm and Blues) — ритм-энд-блюз — активный формат с целевой аудиторией 21-42 года;

11. Country — кантри — народная североамериканская музыка;

12. Folk — фолк — народная стилизованная музыка;

Christian

14. EZ (Easy Listening) — фоновый, ненавязчивый, мягкий формат с расслабляющей, успокаивающей музыкой Бубукин А. Эфирные тайны. Новосибирск, 2003, с. 16-20.

В свете этой классификации охарактеризуем форматные особенности российских радиостанций «Европа плюс» и «Love Radio». «Европа плюс» строит свою вещательную политику соответственно формату CHR. Радиостанция пытается избегать в своем эфире «тяжелой» музыки, не использует композиции явно депрессивного характера.

В плейлисте станции нет места блатным песням, разномастной низкокачественной попсе. Музыкальное наполнение эфира, следовавшего долгие годы традициям французских музыкальных каналов, сейчас отошла от западных образцов вещания. Отказавшись от эталонов качественной музыки, радиостанция строит свой музыкальный эфир, ориентируясь на самые популярные песни и мелодии. Причем 75% — это зарубежные и отечественные хиты, около 55% составляет танцевальная музыка Материалы маркетинговых исследований медиа-рынка г.Санкт-Петербурга, фирмой Комкон-СПб и Gallup, документы радиостанции «Европа Плюс» [ Электронный ресурс ] — Режим доступа: http://www.europaplus.ru.. В эфир идут в основном новинки эстрады. Ориентация на возраст аудитории от 20 до 45 лет заставляет радиостанцию все больше приближать свой формат к массовому.

«Love Radio» позиционирует себя как радио для влюбленных и имеет музыкально-развлекательный характер. Формат вещания — Soft +AC с преобладанием спокойных, лирических песен и небольшим количеством горячих хитов. Исследования показали, что формат «Love Radio» как нельзя лучше соответствует наиболее востребованному, высоко рейтинговому сегменту Шесть важных составляющих успешной радиостанции. Материал подготовлен компанией «Радио Сервис» — Режим доступа: http://www.onair.ru.

Успех и индивидуальность радиостанции во многом определяет ее музыкальный формат — популярность, а значит, и востребованность аудиторией и рекламодателями заведомо выше у радиокомпании с так называемым широким форматом, в котором представлены направления поп-музыки. Музыкальная программа «Love Radio» разнообразна и предлагает слушателям лёгкую популярную музыку различных направлений, как российских, так и зарубежных исполнителей. Оно не является узко- форматной радиостанцией, однако имеет некоторые ограничения в выборе музыки для трансляции (отвергается музыка агрессивного характера).

Теперь обратимся к рассмотрению музыкального контента радиостанций Узбекистана. Исследование практики современных радиостанций республики показало, что ими используются, главным образом, форматы: AC — современная музыка для взрослых, CHR с композициями в стиле «поп» и ритмической танцевальной музыки, Oldies с преобладанием музыки в стиле «ретро».

Говоря о формате AC, следует отметить, что его, в частности, применяют радиостанции «Oriat-FM», «Maxima», «Эхо долины», «Хамрох». Только первые две используют, главным образом», Soft AC, а две последние — Hot AC. Как уже говорилось, АС занимает сильные позиции в возрастной группе 21-42-летних. Это люди, которые располагают значительными доходами, а значит, представляют интерес для рекламодателей. Поэтому станции формата АС, отдавая предпочтения современным стандартам поп-музыки (начиная с 70-х годов), исключают из плей-листа рэп и режущие ухо музыкальные стили — тяжелый рок, металл-рок и т.д.

Следует также подчеркнуть, что радиостанции «Oriat-FM» и «Maxima», используя Soft AC, придерживаются различных градаций музыкальных композиций. Если на «Oriat-FM» границы музыкального наполнения несколько размыты, а в подборе музыкального материала и в расстановке его в плей-листе наблюдаются достаточно резкие разбросы, то музыкальная политика радио «Maxima» четко выдержана, она ориентирована на интеллигентных людей, способных оценить качественную музыку.

Отдельного места в форматной таблице радиостанций Узбекистана занимает радиостанция «Эхо долины». Основу ее эфира составляют комбинации международно-классифицируемых форматов Hot Ac и Soft AC.

Музыкальный формат CHR в Узбекистане довольно-таки долго использовался радиостанциями «Сезам», «Терра». Основной контингент слушателей данного формата — 14-20-летние, хотя с конца 90-х годов наблюдается некоторое расширение целевой аудитории. Как и АС, формат CHR также претерпел за последние годы значительную транформацию. «Раскрутка» в эфире имиджа радиостанции «Аъло FM» показывает, что сегодняшнее Contemporary Hit Radio это танцевальная музыка и энергичные поп-рок композиции. Современный CHR характеризуется быстрым темпом, призванным, на наш взгляд, удерживать молодых слушателей от попыток переключиться на другую радиочастоту.

Что касается Rock, то как показало исследование воздействия различных форматов на целевую аудиторию, рок-формату удалось привлечь внимание внушительной 14-45-летней мужской аудитории. Особых успехов среди женской аудитории им добиться не удалось.

Причина, на наш взгляд, заключается в том, что значительную долю музыкального материала занимали композиции тяжелого рока. Этим же объясняется снижение интереса к рок-станциям рекламодателей. Примером рок-форматного радио в Узбекистане может служить радиостанция «Сетар», которая долгое время удерживала формат не только благодаря блочному методу передачи музыки, но и коротким рок-рубрикам, строившимся по принципу «больше музыки, меньше слов».

Характеризуя форматы радиостанций Узбекистана, следует заметить, что сегодня наблюдается их «плавание» в меняющемся эфире. Это проявляется во взаимовлиянии форматов, их взаимопроникновении. Так, радио «Пойтахт» позиционируя свой музыкальный формат как Soft AC, все чаще использует в своей музыкальной политике особенности ретроформата Oldies. Аналогичные тенденции прослеживаются в эфире радиостанций «Oriat Dono» и «Навруз».

Радиостанции «Гранд» и «Узбегим таронаси» осуществляют свою деятельность в рамках формата CHR- современного хитового радио, разница лишь в том, что «Гранд» работает в европейском направлении, подражая западным образцам вещания. «Узбегим таронаси», продолжая традиции восточного направления, придерживается стиля «национальный шлягер».

Изучение радиоформатов показало, что в каком бы ракурсе классификаций мы их не рассматривали, можно наблюдать одни и те же тенденции их функционирования в современном эфире: увеличение, трансформацию, взаимопроникновение.

Говоря о форматах музыкального радиовещания, следует также подчеркнуть, что в эфирной практике «чистого формата» не существует. Каждая направленность может иметь те или иные отклонения, продиктованные разными условиями. Поэтому они могут только частично соответствовать полному пониманию термина «формат», как «концепция радиостанции».

Этому способствует и то обстоятельство, что хотя радио уступает по оперативности Интернету, оно отличается высокой мобильностью и наиболее легко может адаптироваться к новым условиям. Вследствие этого можно утверждать — смена формата для радио может происходить гораздо легче, чем для других видов СМИ. Станции часто меняют формат.

Обычно это происходит на основе решения о смене аудитории и начале «охоты» на более выгодный сегмент рынка. Иногда просто могут меняться интересы аудитории. Бывает ситуация, когда уровень конкуренции в рамках данного формата достаточно высок, и станция решает сменить его на тот, где конкуренция меньше. Радиостанции успешнее других масс-медиа могут подстраиваться под вкусы слушателей и как показывает практика, часто этим пользуются.

Еще одно обстоятельство, определяющее важность правильного выбора формата и удержания его в эфире. Продуманное, разумное сочетание программных элементов и музыкальных записей стабильно гарантирует привлечение целевой возрастной или социальной группы. И чем больший процент целевой аудитории слушает станцию, тем больше она может запросить с рекламодателей, желающих использовать радио для получения коммерческой реакции данной целевой группы. Таким образом, станция приносит коммерческую прибыль, что важно для ее существования в условиях рыночной экономики.

ГЛАВА 2. МУЗЫКА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОГРАММИРОВАНИЯ

2.1 Особенности программирования эфира

Прежде определимся с понятием «программирование». Под программированием в радиожурналистике понимают формирование и распределение контента в эфирной сетке. Основная задача программирования — максимизировать аудиторию канала, сформировав и наполнив программную сетку в соответствии с запросами аудитории и с учетом возможностей радиоканала Ключи к эфиру: В 2 кн. Кн. 2. Основы мастерства: Опыт, практические советы/ под ред. Г.А. Шевелева. — М.: Аспект Пресс, 2007. — С.59.. Для достижения задачи необходимо так сформировать и наполнить программную сетку, чтобы удовлетворить запросы и интересы аудитории. Это делается с учетом возможностей радиостанции, финансовых и технических.

основную идею программирования

Результатом выстроенной программной политики, опирающейся на собственное понимание музыкальным радиоканалом своей миссии, является сетка вещания. Программная сетка необходима для четкого структурирования эфира: она показывает соотношение и временные доли программ, дает возможность соотносить время выхода с активностью различных сегментов аудитории, показывает соотношение разовых и серийных программ. Составляются месячные, квартальные и годовые сетки программ, на основе которых осуществляются производство программной продукции. Сетка программ является стратегическим документом, поскольку отражает программную политику радиостанции и показывает объемы контента, необходимые для наполнения эфира. В сетке указано почасовое время размещения программ, однако существуют и более детальные сетки, учитывающие рекламные блоки и небольшие программы. Программы размещаются в сетке соответственно времени и дня недели, что позволяет видеть недельное размещение программ в эфире.

Известный российский теоретик радиожурналистики В.В.Смирнов справедливо заметил, что «вещательная программа представляет собой совокупность самых разнообразных и по содержанию, и по форме материалов, образующих определенное единство во времени. И восприятие слушателем того или иного фрагмента этой целостности зависит от «соседства» предыдущей или последующей передачи» Смирнов В.В., Формы вещания: Функции, типология, структура радиопрограмм: Учебное пособие для вузов/В.В. Смирнов. — М.: Аспект Пресс, 2002. — 203 с..

Группировка., Подвешивание., Подпирание., Контрпрограммирование., Притупление, Бесшовный переход, Перетекание.

Естественное течение аудитории . Как правило, большая часть аудитории остается после предыдущей программы, а не переходит с других станций. Здесь важно удержать аудиторию на своей волне Современная радиожурналистика: теория и практика: пособие для студентов специальности «Аудиовизуальная журналистика» — Минск: БГУ, 2011. — С. 51..

При программировании особое значение придается объему аудитории в тот или иной момент времени. Кроме того, учитываются периоды радиослушания (part-time), которые подразделяются на прайм-тайм (prime-time) и офф-тайм (off-time).

Выделяют 4 характерных промежутка радиослушания: утро — с 07:00 до 09:00, день — с 09:00 до 17:00, вечер — с 17:00 до 23:00 и ночь — с 23:00 до 07:00.

Программирование сетки на музыкальных радиостанциях начинается с прайм-тайма в будние дни с понедельника по пятницу. Следующими программируются выходные дни.

При всём этом различают два принципиальных подхода к программированию: активный и пассивный. Сетка активного программирования составляется без учета размещения программ на конкурентных станциях. Более того, активное программирование направлено на формирование новых предпочтений аудитории с учетом изменений на медийном пространстве.

Обычно такое программирование используется новичками, имеющими сильные позиции на рынке и обладающими значительными ресурсами.

Таким новатором в свое время стало радио «Терра», которое в один момент перевернуло радиорынок Узбекистана и отодвинуло на второй план прочие радиостанции. Благодаря своему нетривиальному подходу, «Терра», используя в своем вещании различные музыкальные стили и направления, надолго завоевало место в лидерах радио-рынка.

Пассивное программирование приходится на долю новых радиостанций, выходящих на медиа рынок, либо станций, ориентированных на узкую аудиторию.

Для пассивного подхода к программингу характерна ориентация на существующие особенности восприятия и на устоявшийся формат. Таким способом осуществляется программирование эфира на радиостанциях «Love Radio» и «Узбегим таронаси».

В отличие от вышеназванных радиостанций, радиостанции «Европа плюс» и «Гранд» в своей работе используют такой подход к программированию, который нельзя однозначно назвать активным или пассивным.

Присутствуют признаки как первого, так и второго. Например, «Европа плюс» осуществляет ввод рейтинговых программ и «приучает» слушателей к своей эксклюзивной информации. В то же время, как радиостанция, появившаяся в FM-пространстве существенно давно, она вынуждена ориентироваться на тайм-слоты, уже закрепленные в сознании радиослушателей в течение многих лет.

В зависимости от периодичности выхода «имеется несколько вариантов размещения программ в эфире: вертикальное, линейное (горизонтальное) и блоковое программирование» Смирнов В.В. Формы вещания: Функции типология, структура радиопрограмм. М., Аспект Пресс, 2002, с. 69.

Линейный (горизонтальный)

В основе горизонтального (линейного) программирования лежит принцип всеохватности. Радиостанция, программируя сетку вещания, закрывает все жанрово-тематические ниши, пытаясь удовлетворить потребности всей потенциальной аудитории, не разбивая ее на целевые группы. В рамках этой стратегии сетка вещания ориентирована на аудиторию с разными социальными, демографическими, половозрастными характеристиками Радиожурналистика: Учебник. Под ред. А.А. Шереля. М.: Изд-во Моск. Ун-та. 2000, с. 377. Выбранные нами для исследования музыкальные каналы такой вид программирования в своей деятельности не практикуют.

программирование по блокам

Например, радио «Гранд» придерживается данной стратегии в музыкальном программировании (используются тематические музыкальные блоки), также в эфир в течение дня выходят передачи с повтором. Рассмотрим это на примере сетки вещания радио «Гранд» на декабрь 2013 г Сетка вещания радио «Гранд» на декабрь 2013 г..

Время

Понедельник

Вторник

Среда

Четверг

Пятница

Суббота

Суббота

Воскресенье

7:30

Околёсица

Околёсица

Околёсица

Околёсица

Околёсица

Околёсица

Околёсица

8:00-11:00

Эфир на рус. языке

Эфир на рус. языке

Эфир на рус. языке

Эфир на рус. языке

Эфир на рус. языке

Эфир на рус. языке

Эфир на рус. языке

8:00

Новости

Новости

Новости

Новости

Новости

Новости

Новости

8:03

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

8:05

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

8:15

Металлолом

Металлолом

Металлолом

Металлолом

Металлолом

Металлолом

Металлолом

8:30

Околёсица

Околёсица

Околёсица

Околёсица

Околёсица

Околёсица

Околёсица

8:40

Fresh News

Fresh News

Fresh News

Fresh News

Fresh News

Fresh News

Fresh News

9:00

Новости

Новости

Новости

Новости

Новости

Новости

Новости

9:03

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

9:05

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

9:30

Новости спорта

Новости спорта

Новости спорта

Новости спорта

Новости спорта

Новости спорта

Новости спорта

9:40

Fresh News

Fresh News

Fresh News

Fresh News

Fresh News

Fresh News

Fresh News

10:00

Новости

Новости

Новости

Новости

Новости

Новости

Новости

10:03

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

10:05

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

10:15

Металлолом

Металлолом

Металлолом

Металлолом

Металлолом

Металлолом

Металлолом

10:30

Новости спорта

Новости спорта

Новости спорта

Новости спорта

Новости спорта

Новости спорта

Новости спорта

10:40

Fresh News

Fresh News

Fresh News

Fresh News

Fresh News

Fresh News

Fresh News

11:00 — 13:00

Эфир на узбекском языке

Эфир на узбек. языке

Эфир на узбекском языке

Эфир на узбекском языке

Эфир на узбекском языке

Эфир на узбекском языке

Эфир на узбекском языке

11:00-14:00 Музыка нон-стоп (рус.)

11:00

Новости

Новости

Новости

Новости

Новости

Новости

Новости

11:03

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

Прогноз погоды

11:05

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

Курс валют

11:30

Новости спорта

Новости спорта

Новости спорта

Новости спорта

Новости спорта

Новости спорта

Новости спорта

11:40

Узгача хабарлар

Узгача хабарлар

Узгача хабарлар