Однако 25% предпочитают импортную одежду и лишь 18% покупают отечественную. Необходимо обратить внимание и на 16%, покупающих «фирменную» одежду (под «фирменной» одеждой исследователи полагают в данном исследовании товары, хорошо упакованные, снабженные красочными ценниками, этикетками, ярлычками с названиями неких фирм).
При наличии хорошо «раскрученной» торговой марки эти покупатели могут стать потребителями магазина «САЮЛ Новосибирск».
У женщин резко изменяются предпочтения относительно одежды. Так, если 56% женщин моложе 35 лет безразлична страна-производитель, то для женщин старшего возраста такой процент составляет 41%. Если женщины в возрасте до 35 лет предпочитают одежду импортного производства (21 против 9% одежды отечественного производства), то пожилые — отечественного производства (30% против 24% импортного).
Потребители с большим доходом чаще меняют свою одежду, чем потребители с низким доходом (доход определялся косвенным путем — вопрос о социальном статусе).
С возрастом сменяемость становится реже. Это связано с менее тщательным отслеживанием тенденций моды и падением уровня доходов (для пенсионеров), а также уменьшением активности (не возникает желания часто посещать магазины и таким образом быть в курсе событий, касающихся моды).
Реже всего меняются теплые куртки, шубы и дубленки. Это связано с высокой ценой этих вещей, а также их достаточной прочностью и долговечностью.
Негативно на частоте смены одежды сказывается и тот факт, что 60% населения продолжают носить вещи, вышедшие из моды, что удлиняет цикл смены одежды, практически до полного окончания срока носки изделия. Что касается мест покупки одежды, то подавляющее большинство населения «одевается» на оптовых рынках (60%), 36% — в специализированных магазинах одежды, примерно по 10% — в фирменных магазинах предприятий-производителей или в модных магазинчиках (бутиках), 4% приобретают одежду за границей. Более молодые покупатели предпочитают базарам и оптовым рынкам фирменные магазины предприятий-производителей (29%), бутики (20) и специализированные магазины одежды (18%).
На вопрос «Запомнилась ли Вам реклама магазина „САЮЛ Новосибирск“» было получено 82% отрицательных ответа, 8% утвердительны, 10% — не смогли дать ответ.
При этом опрошенные назвали следующие недостатки в продвижении «САЮЛ Новосибирск»:
недостаток рекламно-информационных материалов перенасыщенность рекламой реклама не запоминается не сформирован фирменный стиль нет рекламы в месте продажи Изобразим структуру мнений по данному вопросу на рисунке 13.
Описание одежды или костюма 6 класс
... магазинах, но теперь это можно сделать в любом торговом центре и даже в интернете. Последний способ приобретения одежды предпочитают ... к человеку только, исходя из выбранной им одежды. Другие сочинения: ← Смысл моей жизни↑ ЧеловекЯ подросток → ... классе. В школе у нас много интересных предметов: русский язык, литература, математика, история, физика, химия и другие. Некоторые ученики предпочитают ...
Рис. 13. Недостатки в рекламе и продвижении
«САЮЛ Новосибирск», в %
Как видно из рисунка 13. основным недостатком является отсутствие и недостаточность рекламно0информационных материалов, в т. ч. и в месте продажи, в торговом зале «САЮЛ Новосибирск». Также несформированность фирменного стиля отмечена как одна из главных проблем в коммуникационной политике «САЮЛ Новосибирск».
На вопрос о предпочтениях «Какие виды рекламы Вы предпочитаете в качестве источника информации ?» респонденты ответили следующим образом, (рис. 14).
плакат — 31%
визитки — 10%
буклеты — 8%
баннеры — 8%
листовки — 4%
бесплатные газеты — 3%
модные журналы — 14%
рекламу в СМИ — 22%
Рис. 14. Результаты ответов на вопрос «Какие виды рекламы Вы предпочитаете в качестве источника информации ?», в %
Итак, в целом отношение у опрошенных к печатной полиграфии положительное. Используя данные анкетирования можно понять запросы целевой аудитории и перейти к разработке рекламных материалов.
По данному разделу можно сделать следующие выводы.
Таким образом, видно, что целевая аудитория магазина «САЮЛ Новосибирск» — это лица женского пола (что абсолютно логично, если учесть специфику магазина) со средним доходом, в возрасте от 26 до 37 лет предпочитающие покупать готовую одежду зарубежного производства.
Магазин «САЮЛ Новосибирск» предлагает достаточно широкий набор услуг при продаже одежды: помощь в выборе, консультирование, примерочные кабинки, упаковка, доставка до автомобиля (при крупных покупках), уточнение наличия по телефону.
Исходя из данных анкетирования отметим, что недостатками являются — отсутствие рекламных полиграфических материалов как внутри, так и снаружи магазина, нет публикаций в СМИ, устарела вывеска, не используются правила мерчендайзинга (нет указания на скидки и акции внутри магазина).
Решению данных вопросов посвящена третья глава работы.
3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ ДЛЯ МАГАЗИНА «STАRDAST»
(ООО «САЮЛ НОВОСИБИРСК»)
3.
1. Рекомендации по совершенствованию коммуникационной политики ООО «САЮЛ Новосибирск»
Перед разработкой рекламных макетов для компании ООО «САЮЛ Новосибирск» сформулируем направления в которых на наш взгляд следует двигаться компании которая продает одежду для женщин.
О. В. Родина, О. Б. Максимова
и др.) определяющим называется лингвокультурологический подход, предполагающий изучение мужественности и женственности как базовых культурных концептов [ 42]. Витлицкая Е. В.
Максимова О. Б.
Женская аудитория в качестве наиболее вероятных покупателей рекламируемых товаров на рынке женской одежды г. Новосибирска является основной мишенью рекламы и подвергается наибольшему рекламному воздействию. Средства массовой информации и реклама играют большую роль в формировании образа современной женщины. В основе представлений, сложившихся о женщине в обществе, лежат биологические факторы (женская привлекательность, её характер, возраст) и социальные факторы (обязанности по дому, род деятельности, образ жизни, социальный статус).
Скрытая реклама в современной телепродукции
... placement как разновидность скрытой рекламы. Целью исследования является анализ скрытой рекламы в современной российской телепродукции. Основные задачи исследования: 1.Дать общую характеристику скрытой рекламы как разновидности рекламного продукта. 2.Привести типологию скрытой рекламы. 3.Проанализировать Product placement ...
В большинстве рекламных текстов женщина выступает в трёх ролях: женщина-мать, женщина-домохозяйка, женщина-сексуальный объект. В советский период нашей истории прославлялась роль женщины-труженицы. Примером этому может служить социальная реклама того времени, изображающая женщину, с воодушевлением вглядывающуюся в бескрайнее колосящееся поле. Слоган «С каждым днём всё радостнее жить» вызывал позитивные эмоции у реципиента, побуждая его действовать в соответствии с той моделью женского поведения, которая поощрялась в советском обществе.
Женский гендерный стереотип активно проявляется в рекламных текстах, где женщина выступает в роли матери. Например, это социальная реклама, призывающая к благотворительности. Так, рекламное объявление благотворительной кампании «Make a Wish» («Загадай желание») в журнале «Inside» приглашает помочь больным детям в исполнении их желаний: «A wish can teach a sick child that anything is possible. E
ven the future» («Желание может заставить поверить больного ребёнка, что всё возможно. Даже будущее»).
Слоганы гласят: «Share the power of a wish» («Почувствуй силу желания») и «Now I have a story to tell my grandchildren» («Теперь у меня есть что рассказать внукам»).
Реклама пробуждает в женщине её материнские чувства, жалость и сострадание к больным детям, и вместе с тем она указывает на возможность передать свой опыт следующим поколениям. К состраданию попавшим в беду людям, особенно детям, изначально присущему женщинам, взывает огромное число рекламных текстов, которые появились после ураганов, нанесших непоправимый урон южным штатам США, например: «Make a financial contribution to the Disaster Relief Fund» («Сделай пожертвование в фонд помощи пострадавшим от бедствий»), «Together, we can save a life» («Вместе мы можем спасти жизнь»).
Часто рекламный текст сообщает женщине информацию о товарах, непосредственно связанных с материнством. Так, рекламное объявление витаминно-минерального комплекса «Компливит „Мама“» в журнале «7 дней» уже в самом названии содержит имя реципиента. Слоган только подтверждает полезность препарата, указывая на то, что беспокоит каждую женщину, готовящуюся стать матерью: «Забота о малыше ещё до его появления». Помещенная в том же журнале реклама детской смеси «Малютка» сообщает, что можно совмещать пользу с удовольствием. Улыбающийся малыш на руках у мамы, надпись «Мам, а почему мои штанишки не растут вместе со мной, когда я ем „Малютку“?» и текст «…обладает замечательным молочным вкусом, который обязательно понравится Вашему малышу.
Это сбалансированный источник питательных веществ…» побуждают женщину-мать прислушаться к слогану, что «расти» можно «с удовольствием». Часть рекламных объявлений сообщает, что необходимо ребёнку, чтобы полноценно развиваться. В рекламе из газеты «Chicago Tribune» компания также ставит ударение на пользе и удовольствии, которые получают дети в Chicago Children’s Museum. Слоган гласит: «Real playing. R eal giggling. R eal climbing.
R eal splashing. R eal learning» («Играй по-настоящему.
Смейся по-настоящему. Карабкайся по-настоящему. Плескайся по-настоящему. Учись по-настоящему»).
Содержание такого рода рекламных текстов построено на принципе «комплекс пользы и удовольствия». Ещё одним примером этому может стать реклама кукурузных хлопьев «Alpha-Bits» в форме 26 букв английского алфавита с довольно лаконичным слоганом: «Eat.
Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации
... и эффектное, привлекающее внимание визуальное решение. 1. Рекламные тексты в современной прессе 1.1 Развитие современной рекламы в Российских печатных СМИ Рекламные тексты требуются для любого бизнеса и при любом ... (в т. ч. и заказные или рекламные), статьи для рекламных модулей в прессе. Реклама – двигатель торговли, как ни банально это звучит. А рекламные тексты – одна из наиболее важных его ...
P lay. L earn» («Ешь. Играй. Изучай»).
Другая категория рекламных объявлений нацелена на женщину уже не только в роли матери, но и в роли жены как хранительницы семейного очага и здоровья всей семьи. Товарами в такой рекламе служат семейные курорты, санатории, клиники, медицинские препараты. Так, курорты Beaches ориентированы на семейный отдых, что подчёркивается в объявлении: «Family Values. T
ake on a Whole New Meaning» («Семейные ценности. Испытай абсолютно новое значение»).
В современной российской и американской рекламе изображение женщины помимо семьи связано с организацией быта. Один из таких гендерных стереотипов можно назвать «Глупая подруга». Наиболее часто он встречается в рекламе стиральных порошков и чистящих средств, когда проблему выбора решает фактор экономичности рекламируемого средства и одна домохозяйка это понимает, а другая — нет.
Другой стереотип — «Счастливая обладательница», у которой есть все, чтобы быть хорошей хозяйкой, поэтому работа по дому спорится. Этот стереотип сводится к постулату «хорошо тому, у кого это есть». Так, реклама стиральных машин LG изображает счастливо улыбающуюся хозяйку, а слоган объясняет причину этой радости: «Life’s good» («Жить хорошо»).
Множество рекламных текстов, которые строятся на гендерном стереотипе «женщина-домохозяйка», предлагают продукты питания. Например, реклама ароматных кусочков говядины для быстрого приготовления Tyson обещает обеспечить всю семью необходимыми витаминами: «Have you had your protein today? T
o help keep your family going strong all day, try Tyson beef tips in gravy for protein you can really sink your teeth into» («Вы сегодня уже получили свою порцию белка? Чтобы обеспечить свою семью энергией на весь день, попробуйте кусочки говядины Tyson в соусе, где есть белок, в который можно вгрызаться»).
Рекламный текст из журнала «Burda Mini» утверждает, что продукт компании «Россия» поможет хорошей хозяйке покорить любимого человека: «Выпекай-ка. Лёгкий путь к сердцу мужчины».
Однако следует отметить, что в последнее время образ женщины трансформируется под влиянием перемен, происходящих в её общественном и профессиональном положении — женщина становится активной, уходит от привычной роли жены и матери и пытается реализовать себя как личность. Подобное изменение образа женщины находит отражение в рекламных текстах. Например, в связи с увеличением количества женщин, имеющих водительские права, в рекламных текстах акцентируются женские гендерные стереотипы. Текст рекламы автомобиля KIΛ явно нацелен на внимание женской аудитории, в нём проводится ироничная параллель с мужчиной: «Attractive, dependable, good with money. If it made coffee you’d marry it» («Привлекательный, надёжный, выгодная партия. Если бы он умел варить кофе, я бы вышла за него замуж»).
Очень широко эксплуатируется в рекламе ещё один гендерный стереотип — сексуальность и внешняя привлекательность женщины, причём работает он для рекламы любой категории товаров. Результаты исследования, помещённые на сайте журнала «Женский мир», показывают, что на российском телевидении лишь 35% рекламы адресовано непосредственно женщинам, тогда как ролики с участием женщин занимают около 60% рекламного потока. Рекламные объявления косметики, парфюмерии, модной женской одежды в большинстве своём носят не рациональный, а эмоциональный характер. Очень эффективны в такой рекламе два подхода.
История рекламы и паблик рилейшнз первой половины 20 века
... товаров было, вероятно, одним из главных факторов, сильно способствовавших развитию насыщенного рекламой стиля жизни XX века. Многие компании, оставшиеся и по сегодняшний день ведущими рекламодателями, возникли ... выходило всего 4 журнала тиражом 100 000 и выше. Через 20 лет их уже было 20 с общим тиражом более пяти миллионов. Самыми крупными были два ...
При первом используется показ «до и после», то есть, что было до использования рекламируемого продукта и что случилось после. Так, в рекламе увеличителя губ 2 рисунка «before» и «10 minutes after lipfusion application» дают понять, насколько видимым будет эффект после использования продукта. В тексте утверждается, что потребитель будет иметь «perfectly plumped lips, instantly» («совершенные пухлые губки, незамедлительно»).
При втором применяется ссылка на авторитетные личности: специалиста в какой-либо области или популярного человека.
Например, в рекламном тексте фирмы Hanes, такую роль исполняет Дженнифер Лав Хьюит, а слоган гласит: «Look who we’ve got our Hanes on now» (Посмотрите, кто теперь носит нижнее бельё Hanes)». Рекламные тексты насыщены эмоционально-оценочной лексикой, вырисовывая при этом рекламный образ привлекательной, активной, интересующейся всем новым женщины. При этом рекламируется скорее не продукт, а нечто нематериальное: молодость, здоровый вид кожи, привлекательность, высокая самооценка, положительная оценка окружающих.
Набор средств для кожи Loréal. Текст — «Made my skin feel smooth and young again (С его помощью моя кожа стала нежной и молодой вновь)». «My skin has a healthy glow I never knew it had (Моя кожа приобрела здоровое сияние, которого я раньше никогда не замечала)». «It’s my find of the year (Это моя находка года)». «It’s a great alternative to a 100 $ treatment (Это потрясающая замена лечению за 100 $)». «Finally a product that actually does what it promises (Наконец-то, продукт, который действительно действует так, как обещает)».
Мыло Dove. Текст — «С Dove мелкие морщинки становятся менее заметными. Ваша кожа выглядит моложе». Крем для лица Garnier Skin Naturals. Текст — «А, С, Е: 3 витамина, чтобы сказать стоп 4 признакам старения».
Таким образом, существование гендера необходимо учитывать для эфективной работы в такой сфере взаимодействия с людьми, как реклама ООО «САЮЛ Новосибирск», вся суть которой понравиться людям, чтобы они отреагировали на неё положительно и запомнили её. Однако в последнее время можно отметить не только отражение женских и мужских стереотипов в рекламных текстах, но и попытки их преодоления.
3.
2. Разработка макетов рекламной полиграфической продукции для ООО «САЮЛ Новосибирск»
Розничная торговля как мы уже выяснили на примере ООО «САЮЛ Новосибирск» связана с удовлетворением покупателя. В этом отношении в маркетинге в розничной торговле многие виды деятельности нацелены на поощрение покупателей к совершению покупок. Внимание в большинстве маркетинговых программ уделяется формированию предложений по увеличению продаж и созданию среды, способствующей совершению покупок.
Поведение покупателей меняется на распродажах товаров. Тот факт, что распродажи редки, заставляет покупателей рассматривать распродажи как событие, которое необходимо посетить.
Посетители извлекают как эмоциональную, так и финансовую выгоду от совершения покупки на распродаже.
Если проехаться по улицам г. Новосибирска то можно заметить, что современные розничные торговые организации находятся в состоянии перманентной распродажи, постоянно привлекая этим новых клиентов.
Наружная реклама: афиши и плакаты
... выбрала наружную рекламу. Наружная реклама стала частью нашей повседневной жизни. Мы встречаемся с рекламными плакатами везде: по пути на работу, и с работы, когда гуляем и ходим по магазинам. И ... названия представления и даты содержала живописное изображение самых драматичных и зрелищных моментов театрального действа. В Х веке по Европе стала распространяться технология производства бумаги. Поначалу ...
С этой целью для ООО «САЮЛ Новосибирск» мы разработали следующие варианты оповещения своих покупателей о распродажах, (рис.
13).
Рис. 13. Объявление о распродаже для ООО «САЮЛ Новосибирск» для витрины Красный цвет как известно, наиболее всего подходит для распродажи, т.к. вызывает страсть, желание действовать.
Однако возможен и более «мягкий» вариант, его можно использовать внутри магазина ООО «САЮЛ Новосибирск», (рис.
14).
Рис. 14. Объявления о распродаже для ООО «САЮЛ Новосибирск»
(внутримагазинное)
Полезность покупки заключается в том, что покупатели ООО «САЮЛ Новосибирск» сравнивают цену товара до распродажи и во время распродажи и разницу рассматривают как свою реальную экономию. Причем здесь возможны два варианта ситуации. Первый касается приобретения покупателями товаров по более высоким ценам.
Хотя цена товара является мощным ограничителем при принятии решения о покупке, покупатель иногда готов заплатить большую цену за высококачественный товар.
Второй вариант развития ситуации связан с совершением покупок по более низкой цене товаров низкого качества.
Покупатель ООО «САЮЛ Новосибирск» считает, что в этом случае он получил некоторую ценность за израсходованные деньги.
Далее, используя разработанный логотип, предложены макеты печатной полиграфической рекламы для размещения в СМИ и использования в наружной и внутримагазинной рекламе, (рис. 15 и 16).
Рис. 15. Макет для использования в буклете, журнале и т. д.
Рис.
16. Плакат для рекламы внутри магазина Оформление входа в магазин представлено на рис.
17.
Рис.
17. Оформление входа в магазин Кроме это мы считаем целесообразным изменить логотип магазина, т.к. старый логотип морально устарел. Представив руководству магазина несколько образцов, получили наиболее положительные отзывы о логотипе приведенном на рис 18, два удачных варианта (по мнению руководства магазина) представлены в приложении).
Именно его руководство решило сделать логотипом магазина. Звезды символизируют название магазина «Звездная пыль» — «Stardast».
Рис. 18. Отличие старого и нового логотипа магазина «Stardast»
Логотип магазина «Stardast» является важнейшим элементом стиля и играет огромную роль в узнаваемости компании и ее продукции на рынке. Учитывая тот факт, что логотип является главным звеном, организующим центром всего фирменного стиля, требования к нему особенно строги. Разработаем правила Использования логотипа для руководства магазина (см. приложение).
Итак, руководству магазина «Stardast» рекомендуется использовать разработанный нами логотип в печатной рекламе, фирменной символике, вывеске, сувенирной продукции и т. д.
Разработанные полиграфические материалы (макеты) будут способствовать более высокому уровню обслуживания покупателей и формировать соответствующий имидж магазина на потребительском рынке, что повышает его рыночную стоимость и идентификацию со стороны клиентов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
1. Полиграфия это отрасль промышленности, занимающаяся размножением печатной продукции, а именно книжно-журнальной, деловой, газетной, этикеточной и упаковочной продукции. Розничная торговля традиционно использует различного рода полиграфическую продукцию, которая достаточно эффективна благодаря оперативной доставке покупателям и относительно недорога по сравнению со стоимостью эфирного времени или газетной площади. Эта продукция может распространяться несколькими способами — в частности, с помощью уличной расклейки, личной раздачи, почтовой рассылки. Согласно исследованиям, печатная реклама занимает до 40% в рекламных бюджетах розничных торговых предприятий. Применение в рекламе полиграфической печатной продукции будет хорошим решением в борьбе за внимание покупателя. Печатная реклама дает демонстрацию преимуществ и дизайнерских характеристик товара которые больше покупатель нигде не сможет найти. Печатная реклама не только выполняет роль информационную, а и распологает к торговой марке, бренду внушая определенную степень доверия.
Проектная работа Бизнес-план цветочного магазина «Flower Dynasty»
... рекламы, как сарафанное радио. Поэтому лучшей рекламой будут свежие цветы и профессионализм флористов, способных создать красивые цветочные композиции. Цветочный магазин. Производственный план Открытие цветочного магазина ... предусмотреть создание собственного логотипа и фирменной упаковки, которые станут визитной карточкой магазина. Разработка эксклюзивного стиля, логотипа и оригинального названия ...
2. В работе рассмотрены вопросы создания печатной полиграфической рекламы. Занимаясь подготовкой печатной рекламы (плаката, буклета или другой печатной рекламой) очень важно хорошо продумать дизайн и композицию: правильно расположить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься лучшим образом. Создание полиграфической продукции для розничного торгового предприятия это, как правило, коллективный процесс. Творчеством в рекламе управляет арт-директор, незаменимый для каждого рекламного агентства человек. Он координирует работу творческого коллектива исходя из потребностей заказчика, адаптирует его идеи и идеи своих подчиненных, чтобы их реализация в конечном продукте соответствовала ожиданиям клиента. В подчинении у арт-директора находятся копирайтеры и дизайнеры, фотографы и режиссеры, актеры и прочие люди искусства, задействованные в рекламных проектах. Таким образом, работа арт-директора — это сплав менеджмента и творчества.
3. Практическая часть исследования выполнена на материалах ООО «САЮЛ Новосибирск» торгового предприятия г. Новосибирска. Предприятие представляет собой магазин по реализации женской одежды. Марка магазина — «Stardast». «САЮЛ Новосибирск» в своей рекламной деятельности ставит перед собой следующие цели: формирование у потребителя определенного уровня знаний о продукции «САЮЛ Новосибирск» и стимулирование сбыта продукции «САЮЛ Новосибирск».
В работе проведено исследование степени эффективности рекламных средств, а также для оценки целевой аудитории магазина и дальнейшей разработки рекламной полиграфии нами проведен опрос в виде анкетирования покупателей «САЮЛ Новосибирск».
Проведя анализ инструментов рекламы используемых небольшими компаниями — продавцами женской одежды в г. Новосибирске мы выяснили, что в порядке убывания популярности конкуренты ООО «САЮЛ Новосибирск» используют следующие виды рекламы: указатели, вывески, внутримагазинная реклама, плакаты, визитки, объявления о скидках, объявления в печатных СМИ, реклама в специализированных бесплатных журналах.
Отметим, что все указанные виды рекламных средств производятся при помощи полиграфии, что делает ее основным видом рекламы для магазинов — продавцов женской одежды в г. Новосибирске. Такие виды рекламы как ТВ, радио, наружная реклама не задействованы в силу своей затратности. Как и ООО «САЮЛ Новосибирск» конкуренты не могут себе позволить проводить дорогостоящие акции, этот сегмент рекламы занимают брендовые сетевые магазины такие как «Манго», «Зарина», «Пеликан» и т. д.
Работы реклам-конструкторов В. Маяковского и А. Родченко и советская ...
... Хромова Л. Н. Также изучена книга Маяковского В. В. Агитация и реклама. Полное собрание сочинений. В этом издании даны ... ней и рекламе, серьезный ущерб. И лишь с появлением НЭП вновь распахиваются двери закрытых в течение нескольких лет магазинов, ... музыкальному произведению, одежде, поведению, системе взаимоотношений и т.д. Реклама тоже может быть в определенном стиле. Стиль рекламы - общие ...
4. Разработка макетов рекламной полиграфической продукции для ООО «САЮЛ Новосибирск» с использованием логотипа приведена в главе три.
5. Разработанные полиграфические материалы (макеты) будут способствовать более высокому уровню обслуживания покупателей и формировать соответствующий имидж магазина на потребительском рынке, что повышает его рыночную стоимость и идентификацию со стороны клиентов.
А. Н. Реклама
Беквит, Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг / Г. Беквит;
- М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. — 154 с.
В. И. Маркетинг
В.И. Беляев.;
- М.: КНОРУС, 2011. — 672 с.
Бове, К. Современная реклама. / К. Бове К., У. Аренс; Тольятти, 1995. 433 с.
Е. Л. Основы, И. Л. Приемы, Л. И. Приемы
Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы. — / Гарфилд Б.; СПб.: Питер, 2007. — 430 с.
Гермогенова, Л. Реклама — двигатель торговли. / Л. Гермогенова;
- М.: Наука, 2005. — 147 с.
Л. Ю. Эффективная, Л. Ю. Гермогенова, Е. П. Маркетинг, И. А. Практика, Н. А. Рекламное
Горин, В. Г.
Введение
В. Г. Горин
ИБ, 2011. — 288 с.
Гэри, Д. Реклама для «чайников» / Д. Гэри; — М.: Диалектика, 2007. — 354 с.
Дайн, А. Маркетинг. / А. Дэйн;
- М.: Экономика, 2011. — 320 с.
Денисон, Д. Учебник по рекламе. / Д. Денисон, Л. Тоби;
- Минск: Вильнюс, 2010. — 306 с.
Джоунс, Дж. Ф. Рекламный бизнес. / Дж. Ф. Джоунс;
- СПб.: Вильямс, 2011. — 260 с.
Джоунс, Дж. Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. / Дж.Ф. Джоунс;
- СПб: Вильямс, 2011. — 278 с.
Дэннис, Э., Мэрилл Д. Беседы о масс-медиа. / Э. Деннис;
- М.: Вагриус, 2005. — 258 с.
В. А. Что
А. О. Искусство, С. П. Инструменты, О. С. Рекламные
http://www.vipkazan.ru/reviews/press/?ID=1141
Крылов, А., Зуенкова О. РА Bates VIAG Saatchi & Saatchi Режим доступа: — www.advertology.ru
А. В. Медиапланирование
http://evertist.narod.ru
А. В. Психология
Круглый стол. Социальный статус и имидж гуманитарной интеллигенции. //Социс № 11, 2007. С. 58—68.
В. Г. Реклама
Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер; / Пер. С англ. М., 2004. 558 с.
О. В. Реклама, Г. М. Психологическое, М. В. Формирование
Мальцев, А. Товарный знак. Что дает предпринимателю его регистрация // Эпиграф. —
2011. — Окт. (№ 40).
— С.5; Окт. (№
41).
— С.
5.
В. М. Товарные, В. М. Товарные, С. Е. Стратегия
Т. 5. — № 7. — Ч.
3.
Разработка дизайна логотипа как элемента фирменного стиля
... логотипу или товарному знаку, затем задействуются все рекламные носители - радио, теле виденье, газеты, печатная реклама. Благодаря фирменному стилю сотрудникам компании и ... сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пропагандой и рекламой с целью формирования в ... упаковка в синих тонах, и, конечно, поиск на полках в магазине она будет в первую ...
В. Л. Формирование, Р. Б. Маркетинг
И. Ю. Имидж
О`Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход /Дж. О. Шонесси; / Пер. С англ.; под ред. Д. О.
Ямпольской. Спб., 2002.
И. С. Российский
http://www.sovetnik.ru/events/?id=15 611
Е. А. Современная, А. М. Основы
метод. М., 2008. 322 с.
Пониматкин, Я. Рекламная деятельность: правовые, бухгалтерские и налоговые аспекты // Экономика и жизнь. — 2007. — Ноябр. (N 48).
— С.
9. — (Бух. прилож.).
Практический комментарий Федерального закона РФ «О рекламе» // Российская газета — 2007. — 27 февр. — С.4; 6 марта. — С.5; 13 марта. — С.
4. — (Рос. бизнес—газета).
Психология и психоанализ рекламы: Личностно—ориентированный подход. — Самара, 2007. — 752с.
Петрин, К. Эффективная частота или простор для фантазии // A/R/M/I—Marketing. Рекламный Мир. — 2005. — № 11. —
С. 18 — 42.
Р. П. Реклама
Рамазанов, И. Методологические основы мерчендайзинга // Маркетинг. — 2011. — N 3. — С.65—75.
Реклама в информационном и культурном пространстве России // Вестн. Моск. ун—та. Сер.
10. Журналистика. — 2008. — N 3.
Реклама и маркетинг в Интернете: Пер. с англ. / Т. Кеглер, П. Даулинг, Б. Тейлор, Д.Тестерман. — М.: Альпина Паблишер, 2011. — 630с.
Воронова Ю. С.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика. — М., 2000. 655с.
Е. В. Реклама, И. Я. Обоснование, И. Я. Рожков, С. Е. Методологические, А. А. Психология
2005. — С. 10 — 35.
Уэллс, У. Реклама: принципы и практика. / У. Уэллс, Дж. Бернетт, С. Мориарти;
- СПб., 2002. 655 с.
Приложение 1
АНКЕТА Уважаемые покупатели!
Это исследование проводится по заказу «САЮЛ Новосибирск» для изучения спроса на свою продукцию и улучшения рекламной продукции компании.
Заранее благодарны Вам за сотрудничество. Ваши ответы будут анонимными.
1. Следите ли Вы за тенденциями моды в одежде?
- да;
- нет
2. Как Вы предпочитаете обновлять свой гардероб?
- покупаю готовую одежду;
- шью самостоятельно;
- шью у портнихи (у знакомых);
- другое (что именно?)
3. Если Вы в предыдущем вопросе выбрали 2.
2. или 2.
3., то Вы шьете сами или у портнихи, потому что:
- это дешевле;
- это связано с особенностями фигуры;
- не нравится ассортимент готовой одежды;
- другое (что именно?)
4. Кто оказывает наибольшее влияние на Ваш выбор при покупки одежды:
- родственники (кто именно?);
- друзья и знакомые;
- выбираю сам (а);
- модные журналы, печатная реклама;
- телевидение, радио.
- стараюсь одеваться так же, как другие;
- другое (что именно?___ ____ _________________)
5. Какую одежду Вы предпочитаете покупать?
- отечественного производства;
- импортного производства;
- «фирменную»;
- мне это безразлично
6. Сколько марок российских производителей одежды Вы знаете?
- ни одной;
- 2 (укажите);
- 3−5 (укажите);
- более пяти (укажите)
7. Насколько важны для Вас при покупке одежды следующие критерии? («1» — совсем не важно, «5» — очень важно)
- соответствие моде 1 2 3 4 5
- функциональность, качество 1 2 3 4 5
- цена 1 2 3 4 5
- торговая марка 1 2 3 4 5
- уникальность фасона, модели 1 2 3 4 5
- добротность, долговечность 1 2 3 4 5
- страна-производитель 1 2 3 4 5
- другое (что именно?__________________) 1 2 3 4 5
продолжение приложения 1
8. Где Вы обычно покупаете одежду?
- специализированные магазины одежды;
- маленькие модные магазины (бутики);
- базары, оптовые рынки;
- _ фирменные магазины предприятий-производителей;
- в Москве, за границей;
- другое (что именно?___________________________________ _____)
9. Верите ли Вы, что марка одежды «Aleva» может стать известной во всем мире?
- да;
- нет;
- мне это безразлично
10. Пол:
- женский
- мужской
11. Возраст:
- моложе 18 лет;
- 19−25;
- 26−35;
- 36−45
- 46−55;
- 56−65;
- старше 65 лет
12. Образование:
- неполное среднее;
- среднее;
- высшее
13. Семейное положение:
- холост (не замужем);
- женат (замужем)
14. Сколько детей в вашей семье?
15. Социальная группа
- средний класс
- бедный;
- богатый.
16. Отметьте в нижеприведенном списке вещи, которые имеются в вашем гардеробе.
- шуба ;
- дубленка ;
- зимнее пальто ;
- демисезонное пальто ;
- теплая куртка ;
- куртка-ветровка ;
- плащ;
- костюм .
17. Укажите, пожалуйста, как часто происходит замена нижеперечисленных вещей в вашем гардеробе
окончание приложения 1
18. Вы предпочитаете носить костюм
- брючный;
- с юбкой;
- маленькое платье с пиджаком;
- другой вариант
(какой?__________________________________________)
19. Сколько костюмов в Вашем гардеробе
- ни одного ;
- один;
- два;
- три;
- больше трех
20. Как часто Вы посещаете магазины одежды/оптовые рынки?
- . раз в неделю;
- два раза в месяц;
- раз в месяц;
- раз в сезон;
- другое
21. Если Вы приходите в магазин одежды/на оптовый рынок, то Вы…
- уже знаете, что хотите купить и быстро совершаете покупку;
- . долго выбираете, сравниваете и только потом покупаете одежду;
- просто знакомитесь с ассортиментом;
- другое______________
22. Что Вы делаете с одеждой, которая вышла из моды?
1. выбрасываю;
2. увожу на дачу;
3. хожу дома;
4. продолжаю носить;
5. другое.
23. Запомнилась ли Вам реклама магазина «САЮЛ Новосибирск» ?
нет да нет ответа
24. Какие виды рекламы Вы предпочитаете в качестве источника информации ?
плакат визитки буклеты баннеры листовки бесплатные газеты модные журналы рекламу в СМИ
25. Какие недостатки в рекламировании «САЮЛ Новосибирск» Вы можете назвать ?
недостаток рекламно-информационных материалов перенасыщенность рекламой реклама не запоминается не сформирован фирменный стиль нет рекламы в месте продажи другое Спасибо за участие !
Приложение 2
МАКЕТЫ
Приложение 3
ПРАВИЛА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛОГОТИПА ДЛЯ РУКОВОДСТВА МАГАЗИНА «STARDAST»
В этом документе вы сможете ознакомиться с правилами использования логотипа магазина «Stardast» и основными ошибками, встречающимися при работе с ним.
1) Не заменяйте цветной логотип логотипом без заливки с обводкой, пусть даже обводка и представлена корпоративными цветами.
2) Не изменяйте размер букв в названии магазина «Stardast». В логотипе (в отличие от написания в тексте) все буквы строчные, кроме первой, заглавные буквы не допускаются.
3) Знак звезды является составляющей частью логотипа. Не переносите и не удаляйте его.
4) Логотип является совокупностью всех составляющих частей. Не применяйте в качестве логотипа магазина «Stardast» без звезды.
1) Логотип должен размещаться на однородном фоне. Не используйте логотип на пересечении двух цветов.
2) Логотип должен быть отчетливо виден на фоне, не допускайте наложения изображения на близкие по оттенку цвета.
3) При использовании темного фона возможен как цветной вариант логотипа, так и белый.
При развороте логотипа вертикально или под углом изображение искажается, что может вызывать его неправильное восприятие. Очень важно следить, чтобы логотип всегда был расположен горизонтально.
Уборщица
Служба безопасности
Вспомогательный персонал
Кассиры
Старший кассир
Продавцы
Главный бухгалтер
Коммерческий директор (заместитель директора)
Директор
